In den letzten Jahren haben sich auf dem südostasiatischen Mutter- und Babymarkt nach und nach die folgenden wichtigen Trends gezeigt. Neben den Chancen gibt es auch einige echte Probleme, denen sich die Marktteilnehmer stellen und die sie lösen müssen.
Preissensibilität geht Hand in Hand mit dem Streben nach Qualität
Die rasante Urbanisierung und Digitalisierung in Südostasien haben zu einem hektischeren Lebensstil und steigenden Lebenshaltungskosten geführt, was wiederum die Fortpflanzungsaussichten der heutigen Jugend stark beeinflusst. Gleichzeitig wird die Geburt eines Kindes jedoch zunehmend als etwas Feierliches angesehen, wobei jüngere Eltern bereit sind, Geld auszugeben und auf Bequemlichkeit zu achten, wie beispielsweise die wachsende Nachfrage nach Babytüchern, die auf Bequemlichkeit beruht, da junge Eltern traditionelle Methoden der Babyreinigung aufgeben.
Mit dem Anstieg des verfügbaren Einkommens ist auf dem Markt für Babypflegeprodukte ein klarer Trend zur High-End-Ausstattung zu beobachten. Eltern in Südostasien sind eher bereit, mehr für Mutter- und Babyprodukte auszugeben, und legen mehr Wert auf hohe Qualität und gute Qualität der Babyprodukte.
Einer Umfrage zufolge ist die überwiegende Mehrheit der Verbraucher von Mutter- und Babyprodukten in Jakarta, Kuala Lumpur und Bangkok bereit, mehr Geld für qualitativ hochwertigere Produkte auszugeben. Eltern mit höherer Kaufkraft sind mittlerweile auch eher bereit, für vertrauenswürdige Marken einen Aufpreis zu zahlen.
Die Gruppe der Geringverdiener hingegen achtet auf den Preis und tendiert dazu, die kostengünstigsten Produkte zu wählen. Trotzdem opfern sie die Qualität nicht für den Preis und Hygiene und Gesundheit sind für sie auch beim Kauf von Mutter- und Babyprodukten grundlegende Überlegungen.
Fokus auf organisch, natürlich, ästhetisch und „selbstgefällig“
Über grundlegende Hygiene- und Gesundheitsaspekte hinaus achten südostasiatische Eltern beim Kauf von Produkten heute auf organische und individuelle Ästhetik.
So sind sich beispielsweise die südostasiatischen Eltern von heute zunehmend darüber im Klaren, dass die Haut von Babys anders ist als die Haut von Erwachsenen und deshalb speziell formulierte Hautpflegeprodukte benötigt. Sie tendieren dazu, Produkte mit weniger Chemikalien, natürlichen und organischen Inhaltsstoffen und einem gesünderen Erscheinungsbild zu wählen.
Darüber hinaus konsumieren werdende Mütter im Zeitalter des personalisierten Konsums immer mehr modische Produkte und haben ein starkes Bedürfnis, sich selbst eine Freude zu machen.
Einerseits sind sie bereit, mehr Geld für ihren Komfort und ihre Körperpflege auszugeben, und immer mehr professionelle schwangere Frauen legen bei Umstandsmode Wert auf modische und elegante Designs. Andererseits legen südostasiatische Eltern beim Kauf von Produkten für ihre Kinder eher Wert auf ihre eigene Ästhetik und glauben, dass ihre Kinder von klein auf mit einer bestimmten ästhetischen Kultur aufwachsen müssen. Insgesamt haben der zunehmende Wettbewerb und die sinkende Geburtenrate in Südostasien derzeit keinen Einfluss auf die bestehende Attraktivität des Mutter- und Babymarktes.